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艺术教育在家挣钱者又被套路了?!

宝宝哭,奶粉,在线教育,K12,早幼教图片来自“123rf.com.cn”

2018年,教育界无疑是属于素质教育的天下。

根据亿欧不完全统计,今年以来,素质教育现在已经有52家企业获得了投资。其中大额融资频频,包括编程猫和Makeblock分别完成了3亿元C轮融资、VIP陪练斩获数亿元B轮融资、小码王拿到1.3亿元B轮融资、傲梦得到1.2亿元B轮融资等等。素质教育的热度一跃超过最火爆的K12赛道,可以当之无愧地说“是站在风口上”。

但热闹只是冰山一角——有人一路高歌猛进,但也会有人过得稍显平淡。

亿欧:2018年获得融资的素质教育企业(不完全统计)

热闹是他们的

从上图中,我们可以看出三点:

1、少儿编程无疑是最受追捧的赛道。52家融资的企业中,就有占了18家,占比超过三分之一。更别提其中有的企业,在这一年内多次拿到了融资:例如编程猫分别在今年1月和5月斩获了两轮融资;编玩边学在8月1日刚刚宣布完成A轮融资,紧接着在半个月后又拿到了科大讯飞的数千万元战略投资……

2、与之形成鲜明对比的是艺术教育以及体育培训等赛道,并未获得同样的高热度。在艺术教育赛道中,音乐类项目一共获得了4笔融资,美术类项目获得了3笔融资,而舞蹈类项目以及体育培训类项目均只有2笔融资,和少儿编程赛道的18笔相距甚远。

3、音乐、美术、舞蹈并称艺术教育的三巨头,但这三者间微妙的平衡也在慢慢被打破。从资本的角度来看,音乐类项目的热度明显高于其他门类。今年7月,在线真人乐器陪练平台VIP陪练宣布公司单月营收已经突破5000万,从已知的数据来说,音乐教育赛道也算拉开了其他两个赛道的玩家一定身位。

相对于少儿编程的热闹,艺术教育市场遇冷,其实是会让一些人内心颇为不愤的。毕竟在过去的好多年里,在我们谈到素质教育的时候,我们一定谈的是音乐、美术、舞蹈,而非少儿编程、创客教育。

当大家习惯了素质教育是“资本不热闹、赛道不挣钱”时,一切又变了。2018年,一笔一笔的巨额融资开始刷新大家的认知,暗示着这个冷清又拥挤的市场正发生着变化。然而半年过去,艺术教育只能委屈地感慨:热闹其实是他们的。

都是素质教育这个妈生的孩子,为什么会有这些差距呢?

为什么掉队了?

不受追捧、被低估的尴尬境遇,或许与艺术教育行业自身的发展情况密切相关。众所周知,区域化、碎片化和非标准化,是艺术教育市场的关键词语。目前的艺术教育市场,面临着众多问题。

一是艺术教育“大市场,小作坊”的现象十分突出,面临无法保证教师留存、竞争混乱等问题。

拿美术培训市场来说,美术教育包括青少年创意美术、基础美术、高考美术、美术职业教育、国际艺术教育、应用美术等。高考美术教育作为其中最刚需的部分,每年约有55万考生,总市场规模超过300亿元,但据相关报告统计,国内目前规模超过2000学生规模的艺考培训学校不超过5家。

除此之外,艺术教育学校的经营者大多是艺术专业出身,缺乏管理与实战经营经验,而很多机构教师因为缺乏职业上升空间以及工资低等原因,往往任职一段时间后会选择自立门户,最终导致整个行业鱼龙混杂,竞争十分激烈。

二是艺术教育相对于其他项目,教学过程更注重教师与学生间的互动和情感交流,教学水平、成果和质量无法鉴定,业务模式难以实现爆发式增长。

拿舞蹈教育来说,一方面,整个行业缺乏较强实力和品牌影响力的培训机构,而中小机构缺乏规范管理与研发力量去生产具有自身特色的课程;另一方面,很多人更多的把学习的过程看做一种社交,更注重情感交流或者体能素质,也不适用于能够大规模铺开的线上模式。

说完艺术教育的“冷”,我们再来说说少儿编程的“热”的原因。

第一,政策刮来的风。这些年,世界各国都密集出台了许多支持少儿编程的措施,而我国也是自2014年起,颁布了许多鼓励少儿编程的政策。

第二,科技点燃的火。不管是教学理念,还是教育工具、教学方法,少儿编程类公司基因和更偏传统的艺术教育类公司都不一样,一些资本方会认为,投资少儿编程赛道,也是布局在线教育及人工智能的重要一步。

第三,资本浇上的油。如果大家都看好某个市场,就必定会在短时间吸引大量资本聚焦,这就是导致少儿编程市场目前市场过热,竞争迅速升温的原因。

两相对比之下,也就能进一步理解为什么艺术教育还未迎来大爆发。

如何破局

艺术教育就一点追赶的机会都没有了么?答案当然是“未必”。

第一,对于赛道而言,素质教育市场的缺口和用户的需求是实打实的。但市场的认知与接受度严重滞后。如何提高、改变和重塑家长的认知,是挑战也是机遇。比如以往家长对少儿编程的理解是培养程序员,而现在已经逐渐变成孩子思维能力和逻辑能力的培养方式;又比如舞蹈教育,家长以前会认为单是一项培养孩子形体美的运动,但现在很多人开始理解“舞蹈是在教会孩子用身体表达情感”这样全新的教育理念。

第二,随着互联网技术的发展,线上和线下教育的边界变得越来越模糊,如何用科技的手段帮助行业升级以及改造至关重要。拿音乐赛道来说,练习是乐器学习非常重要的一个环节,但传统线下教课模式交通成本巨大,学生学成率最低,琴童在自行练习时,效率与效果难以把控。而目前出现的线上真人一对一陪练服务就能很好地解决这些问题。以此类推,美术赛道也可以多去尝试在线课程,舞蹈赛道也可以利用互联网尝试实现师资培训产品化。

第三,每个艺术教育赛道的玩家都需要跳出来思考,自己在所属的领域中特色和优势。目前大部分的玩家都面临品牌弱势、竞争能力不强的问题,解决方案也不外乎几点:一是划分出更细致的赛道来对自己做出精准定位,二是在此基础上,升级已有业务以及提供增值服务;三是跳出行业思考,寻求和其他产业的连接点。

结语

用“歌舞已起,盛宴未到”来形容艺术教育赛道是最好不过的。

从今年素质教育拿到手的52起融资来看,少儿编程、创客教育等赛道算是“起飞了”,我们完全有理由相信,在资本的输血之下,素质教育的其他赛道也将逐渐地全面苏醒过来。

“人口红利+政策助推+科技催化”曾被笑称是教育界造风口拿融资的套路,但话糙理不糙,资本不会愿意做浮在水面上的油,即使都是大热的“素质教育”,也不可能面面俱到,全部铺开。目前看来,艺术教育的很多玩家在结合新科技、新理念、新政策上,还有很多前进的空间,而这些,正是机会所在。


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