当前位置:主页 > 企业资讯 > 列表

小米电视将发力补贴线下,冲击全年出货量第一

8月28日,小米电视在北京召开战略发布会,小米电视负责人王川宣布,据奥维云网数据,2018年第二季度,小米电视出货量登顶中国第一。王川表示,下半年小米电视将巩固线上,发力线下渠道,深化与经销商的合作,力争达到今年全年出货量中国第一。

这意味着,小米电视下半年将进一步补贴线下市场,设立更多专卖店。此外,在三季度面板价格持续上涨的趋势下,王川承诺小米电视不涨价,继续保持价格领先,为消费者打造价格厚道的好产品。

电视行业"寒冬",小米却逆势上扬

近年来,电视行业的发展进入寒冬时期,存在需求不振、利润低下、过度竞争的情况,同时还要面对手机、平板、微投等新型终端的分流,以致于多数电视品牌都出现了同比下跌的情况。

智能电视的占比从2012年的27%增长到2018年7月的91.5%,市场接近天花板。根据奥维云网全渠道数据,电视行业近年来的增速一直只有个位数,有时甚至负增长。但作为电视行业的后来者,小米电视却逆势上扬,今年上半年做到了312%,2015年的时候更是曾经高达443%。

据奥维云网公开数据显示,2014年到2016年,小米电视增速放缓,但自2016年后,小米电视开始恢复强劲增速,并在今年3月,拿下国内出货量第二成绩,而4月,小米电视更一跃成为国内出货量第一。

根据8月22日小米发布的首份财报, 2018年第二季度,小米集团营收为452.26亿,而调整后净利润达到21.17亿,具体到小米电视电视方面,第二季度全球销量同比增长350%,跃居中国第一。整个上半年,小米电视多次斩获线上销量第一成绩,618更是拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。

同时,在国际市场上,小米电视也攻势凌厉。王川披露,小米电视在印度开售5个月,整体电视市场份额已超过10%,据印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示,小米电视拿下该平台56.6%的市场份额。

发布会上,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,小米电视已经走在中国电视市场发展的前面。而奥维云网副总裁董敏认为,互联网电视泡沫潮退,将推动行业回归本质,就是做好产品、做好服务。小米电视正在"瓦解旧体系,建立新规则",通过连接用户、打造爆品和建设全渠道的方式,巩固并加强市场地位。

小米电视成功秘诀:高品质、创新、高性价比

起初,互联网电视品牌凭借价格优势、内容资源迅速抢占市场,但随着入局者越来越多,面板价格持续上涨,品牌方体量不足以承受压力,内容同质化日益严重,盈利模式单一,缺乏创新力等多方面因素影响,竞争也越来越残酷。

与深耕多年的传统电视厂商相比,只要搭上互联网这三个字,就是个烧钱的生意,在价格战过后,败局也是不可避免。2017年是互联网电视"大洗牌"的一年,入局者几乎全线"阵亡",只剩下小米电视等少数存活。

小米电视不仅成功从互联网电视中突围,而且已经实现了盈利的目标。发布会上,王川指出,小米电视之所以能取得这样的成绩,原因在于本身的生态链环境,以及基于互联网思维对用户的洞察,高品质、创新、高性价比使得小米电视备受欢迎。

为了确保高品质,小米一直坚持使用一线品牌代工厂,采用严格的大数据质量管控。2017年,王川向小米董事长雷军承诺,小米电视要比传统电视返修率低1倍,小米电视4A 32英寸从量产开始累计12个月的返修率仅0.64%,远低行业平均水平。

在创新方面,小米电视一直引领行业。比如最早发布11键遥控器,简化用户操作;为电视打造独立音响,提升电视音质;首推分体电视,解决智能电视升级难题;小米电视4首创4.9mm极窄边框设计;发布PatchWall拼图墙人工智能系统,提升用户查找资源速度;小米电视全面内置"小爱同学",引领电视行业人工智能普及等等。

当然,高性价比也一直在小米电视的基因里,成为小米价值观的坚守。今年4月,雷军更直接承诺:小米硬件综合净利润率永远不超过5%,如有超出的部分,将超出部分全部还给用户。小米电视的每款产品基本都是同尺寸产品中性价比最高的,坚持做用户买得起的好电视。

得益于上述优点,小米电视在印度市场赢过国际品牌,甚至有斯里兰卡小哥坐飞机也要把小米电视扛回家,足见小米电视在全球受欢迎的程度。

不止季度登顶,全年第一才是目标

今年是小米电视的第五年,也是小米上市的第一年,财报上写的季度登顶,满足不了小米电视的胃口,全年第一才其在2018年的终极目标。而此次发布会上,对外传递的主要信号就是:小米电视下半年将发力线下市场。

作为线上品牌,线下的推广仍是小米电视目前最大的短板,2018年1至7月,奥维云网数据显示,小米电视线上销量遥遥领先,线下仍有很大的增长空间。因此,小米电视决定2018下半年发力补贴线下市场,加强和各大经销商的合作共赢。

在小米电视的战略发布会后,罕见的召开了另一场与全国经销商洽谈的大会,可见其补贴线下渠道的坚定决心。巩固线上、发力线下,小米电视下半年双管齐下的"新零售"策略被业内人士普遍看好,销售小米电视也会为线下商家带来可观的流量。

彩电行业有一个共识,那就是下半年是电视销售的黄金期,十一、双十一、双旦等促销期非常密集,赢得了下半年的市场,基本全年的成绩都不会差。同样,这也是小米电视能不能达到"全年全渠道销量第一"的关键时期。

在克服渠道问题的同时,小米还承诺今年全线产品不涨价。年底小米电视能否夺得全年第一?成为今年彩电市场上最大的黑马?我们拭目以待。

最近关注

热点内容

更多>>

申明:本站所有标明出处稿件均来至互联网,所转载内容及图片只为传播信息无任何商业目的,若涉版权及侵权问题可联系我们处理,投稿删稿联系邮箱:398879136@qq.com  看广告赚钱|在家挣钱|在家里做什么能赚钱首页http://www.7thserpent.com  在家挣钱投资有风险请谨慎操作

鍙嬫儏閾炬帴:
 
Powered by Discuz!