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如何判断一部电影的票房体量?

《西虹市首富》真的要卖到30亿体量了!

上映进入第5天,累计票房突破13亿的《西虹市首富》吸金速度惊人,这将会是今年暑期档的第二部破30亿的影片,也是今年第四部30亿体量的爆款电影。

而爆款的喜剧电影,从2015年《港囧》《夏洛特烦恼》的15亿量级,到2017年的《前任3》《羞羞的铁拳》的20亿量级,再到今年的30亿量级,但同时每年还会有数部票房几千万量级的喜剧电影,究竟是什么决定了这些票房体量呢?

如何判断一部电影的票房体量?

票房体量一词,作为电影行业的专业用语,近几年似乎被过度使用了。

常见的,筹拍一部电影时,制片方会跟投资方说:“我这个片子需要投资3个亿,演员阵容有三个是国内一线大咖,在海外实景拍摄,对标的是《战狼2》的票房体量。”

拍完电影找宣发公司时,出品方会跟宣发公司说:“我这个片子是朝着20亿量级来做的,宣发不能落下。(言外之意,就是不到20亿就是你宣发的锅)”

电影上映时,影院的排片经理们也会根据自身的行业经验,来判断这部电影的票房体量,从而给予旗下的影院排片指导。

如何判断一部电影的票房体量?

对于电影局来说,在给予国产片和进口片定档指导时,也会提前根据看片判断这部电影的票房体量,如果判断一个档期的国产片体量较小,不足够撑起单周的大盘的话,会指导进口片定档,保证每周的电影市场保持正常的运营,不至于降至太低。

票房体量到底有什么神奇的魔力,能活跃在电影行业让从上游到下游的几乎所有人口中,今天,情报君就和大家一起聊聊,究竟什么是票房体量?

到底什么在影响票房体量,它到底存不存在?

不用质疑:每部电影都有属于它的一个基本的票房体量,这个体量从这部片拍摄完毕特效完成后就已经基本确定,也可以说排版要做的那一刻,它的体量就已经确认。在此基础之上再根据影片选择的档期、发行和营销策略上下浮动,除了个别案例之外,宣发所能影响一部电影的能力其实十分有限,根据情报君多年的案例数据研究,这一影响比例不会超过30%。

但是排除档期以及宣发策略,一部电影的基本票房体量,究竟如何判别呢?这得根据业内票房数据人员的大数据参考+人工经验判别。机械的复制一部爆款电影的盘子,其实并不能也将它的票房成绩复制过来。

如何判断一部电影的票房体量?

先不论《泰囧》之后蜂拥而至的公路喜剧,以及《捉妖记》之后大量粗制滥造的国产奇幻片。哪怕是真的拥有了票房成功爆款的导演,成熟的剧本,以及基本咖位相同的卡司阵容,甚至较高的口碑,在这个每年都在指数级增加的内地影市场,最捉摸不定的非观众莫属。

至今国产青春片的票房纪录仍然是2013年赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》,这5年虽然国产青春片大多数都是跟风粗制滥造之作,但是也有不少口碑超过《致青春》的作品,然而并没有任何一部电影能够复制的了《致青春》的票房体量,哪怕拥有更高咖位的演员和大盘更高的市场,这就是青春片的票房体量已经随着市场的成熟变得逐渐萎缩的原因。

目前针对内地电影市场,有几个明显的票房体量有限的题材。

如何判断一部电影的票房体量?

比如爱情片,同作为爆款的爱情电影,《超时空同居》《从你的全世界路过》《北京遇上西雅图2》三部电影的最终票房都落在了7-9亿的区间内。国产运动题材电影,无论是2008年的《大灌篮》还是2013年的《激战》《大明猩》以及2015年的《破风》,票房体量也都维持在1亿的位置。

同样有着明显战争电影的票房体量,即使是口碑爆棚的《血战钢锯岭》,最终也仅仅只有4.25亿的票房,其他近几年的战争电影《百团大战》(4.13亿)《建军大业》(4.03亿)《敦刻尔克》(3.39亿)也都固定在3-4亿的票房体量,在短期内仍然无法得到质变的突破。

为什么好莱坞引进片的票房体量最好确定?

截止7月31日,2018年的内地大盘已经高达388亿,其中国产片贡献247亿,引进片票房仅仅有36.3%,而接下来,国产片四大档春节档、暑期档、国庆档和贺岁档,仅仅过去了不到一半,而引进片方面,票房巨头《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》已经收官,除了《碟中谍6》,下半年的引进片也难有能突破10亿票房体量的种子选手。

可以预见到,引进片在今年岁末的整体份额,极有可能下跌到30%以下。而去年的引进片占比为47.3%,基本复合每年国产片引进片对半分的趋势。

为何引进片今年在内地的票房表现如此低迷不振呢?其实引进片并没有退步,而是国产片的票房体量增加的太多太快了,而始终处于原地踏步的引进片,自然只有下滑的结果。

如何判断一部电影的票房体量?

好莱坞电影有着最稳定的票房体量,可以说,除了《疯狂动物城》《寻梦幻游记》这类黑马性质十足的动画电影,99%的好莱坞分账片都有着稳定的票房体量,

从以往的进口片市场来看,大体量的好莱坞进口片的常规体量分三个梯队:

如何判断一部电影的票房体量?

在中国,引进片的主要观众人群,处于一二线的影迷观影人群,只有极少数的引进片像《速度与激情》这样的无脑爆米花大作,才能够充足的下沉到三四线,甚至覆盖到小镇青年。而目前中国内地的引进片观影人群,已经基本趋向饱和,这也就造成了引进片票房体量的固定。排除掉票房服务费的隐性增加,譬如《银河护卫队2》《侏罗纪世界2》等片相较前作的票房增长不到10%,而近三年的票房大盘早已番了一番。而《唐人街探案2》《战狼2》《前任3》等国产续集,相较前作的票房增量则是指数级的。这也是国产观众的扩大,导致了这些国产影片的票房体量得到了较大的提升。

如何突破自身票房体量?

很多电影的制片投资方,自以为签约了曾经创造了票房记录的演员作为自己影片主演,就能基本锁定一个超A级的票房基本盘,其实这是不存在的。超A级的演员,只有配上超A级的剧本以及班底,才能够复制票房成功。

7年前,主演《叶问2》获得票房成功的甄子丹可谓达到了事业的巅峰期,尤其主演的《锦衣卫》《武侠》《关云长》《十月围城》等电影,无论口碑好坏,也都获得了1亿+票房的基本票房体量,然而2013年春节,一部由其主演的爱情片《在一起》在内地上映,最终票房仅仅只有80万,这就是因为此类电影票房体量决定的关键因素是由演员的类型限定,甄子丹作为一名动作明星,有着票房1亿+的票房体量,如果影片口碑较好,还会有更多的加成。但是对于爱情片来说,甄子丹的作用可能还不如某三线的小鲜肉。

如何判断一部电影的票房体量?

同理吴京主演的《战狼2》获得了56亿票房,从此之后,吴京所主演的所有动作片,也都会有一个至少10亿+的票房体量加成,然而如果吴京演一部喜剧片,效果就会大打折扣,春节档的《祖宗十九代》也从侧面证明了这一点。沈腾主演的《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》都能获得如此大的票房成功,然而其参演的其他电影诸如《一念天堂》《龙虾刑警》《妖玲玲》,不仅仅口碑欠佳,票房更是难以达到其高度。

这无疑证明了,纯粹的堆砌明星,是无法改变一部电影的票房体量的。但什么能改变票房体量呢?

1.年度大盘的提升

随着年度大盘的增加,部分电影的票房体量也会逐渐增加,例如2012年喜剧《泰囧》《西游降魔》的10亿左右量级,2015年《港囧》《夏洛特烦恼》,以及2018年《唐人街2》《西虹市首富》30亿左右的量级。但是部分题材不会随着大盘的增加而增加,譬如战争、武侠题材。

2.爆款影片的带动

在今年年初《无问西东》上映之前,业内给出的普遍票房预期是1-2亿之间。虽然本片有着章子怡、黄晓明、张震、王力宏等演员的加盟,但是这部杀青后延期长达五年多的影片,还是无法得到大多数人的认可。再加上民国、文艺的题材设置,也并不是内地观众钟爱的那一款。如果本片在5年前上映,《无问西东》可能只能卖不到1亿元的票房。

虽然本片从杀青到正式上映经历了诸多的波折,但是对于影片本身却成为了一件好事。延期5年后的《无问西东》赶上了文艺片最好的时代,他适逢《芳华》的大爆之后,加上自身独特吸引女性观众的气质,这也让《无问西东》得以突破7亿的票房体量!

如何判断一部电影的票房体量?

同样2015年的良心国漫《大圣归来》也赶在了国漫崛起最好的时代,而《魁拔》《秦时明月》《龙之谷》等同样口碑较佳的国产动画片,最终也只有3000-5000万左右的票房体量。而《大圣归来》之后的《大鱼海棠》,也因为《大圣归来》拓宽了市场受众,获得了5亿+级别的票房。

懂得判断一部影片的票房体量,但同时,也不要迷信别人口中的票房体量。这是一个能让你在影视圈赖以生存的词,也是一个随时能让你倾家荡产的词。

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