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《复联4》破38亿大破五一档,“情怀”成制胜法宝?

2019-05-05 09:52来源:互联网

截止至5月四日16:58,《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称:《复联4》)总票房已经突破了38亿大关,不仅成为国内票房最快破38亿的电影,更刷新了中国影史进口片总票房纪录。

事实上,这部影片上映初期,因为90%高排片,没少遭到质疑。最引人注目的一次,要数柏林影帝王景春与《复联4》粉丝之间口水战,前者曾在微博上发文斥责道,“必须100%排片啊!跪都跪还要什么脸呢?”,同时附上6张《复联4》排片截图。

这一举动引发了《复联4》粉丝不满,该微博瞬间被谩骂声包围,3万条负面评论令事态近乎失控。很多人将这次事件的导火索,直接归根于王景春前段时间主演的电影《地久天长》排片、票房不佳。事实上,作为一部艺术电影,《地久天长》总票房4498.1万,已经打破了导演的个人记录。

事实上,这次事件反映出更深层次的问题是,没有一部国产电影在商业价值上与《复联4》相抗衡,哪怕大家都已经忘记了,后者真正的开画时间是4月24日,距离“五一档”正式来临已经提前的一周,理想上是为国产片争取了一点时间,但现实却只换来一个“死缓”。

今年“五一档”,国产片输得不要太惨......

 

被《复联4》吓跑的五一档

 

一直以来,“五一档”作为国产中等成本电影的集散地,不仅吸引了不少新锐导演入局,更是悬疑和爱情题材电影的天堂,不少片子都因为蹭上小长假的红利,而变身票房“黑马”。

包括2015年电影版的《何以笙箫默》(3.53亿)、王小帅的《闯入者》(1003.5万);2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》(7.85亿);2017年许宏宇的《喜欢你》(2.11亿)、陈正道的《记忆大师》(2.93亿);2018年刘若英的《后来的我们》(13.6亿)、徐峥主演的《幕后玩家》(3.59亿)。

在加上政策原因,今天五一假期由三天调整为四天,更让不少片方跃跃欲试。但令大家没想到的是,《复联4》在内地不仅提档至“五一”前一周,与香港、台湾保持同步,更在全球范围内最早开启零点场,这个噱头再加上“初代超英的告别之作”,着实吓坏了不少国产片。

先是博纳出品,张晋、UFC格斗世界拳王Anderson Silva、郑嘉颖、刘心悠、邓丽欣等主演的动作犯罪电影《九龙不败》宣布退出“五一档”。随后,改编自孔二狗同名网络小说,由夏雨、张静初、胡军、吴樾、张歆艺等主演的《东北往事之二十年》,也宣布撤档。

事实上,《复联4》除了看似以防剧透而“提档”,还有基于市场的考量。

众所周知,好莱坞分账大片在国内定档日期不仅要片方认可,更重要的是需要中影批准,而过往分账大片能同步北美的前提,一个基本原则是不干扰国产片上映,此次《复联4》狙击“五一”吓退了众多国产片,显然不是中影的初衷。

艺恩数据显示,今年Q1整体票房186.12亿,观影人次4.8亿人次,较去年同期具有明显下滑,弥留在整个电影市场的寒冬气息,还远未消散。而据“电影票房”统计,今年4月18日,大盘连续三天刷新本年度最低记录,创下近160天以来最差纪录。

彼时与市场青黄不接的现状形成明显对比的是,《复联4》开票不到一周总预售票房已经达到3.7亿,仅次于前作《复仇者联盟3:无限战争》(约4.1亿)。由此可见,《复联4》作为救市之作被推上“五一档”的舞台,也实属无奈之举。

 

主打“共情”的前任电影再下一城?

 

截止到目前为止,依然悍守在五一档的国产片不超过十部。其中,正式于“五一”当天登陆的电影有五部,包括《下一任:前任》、《悟空奇遇记》、《港珠澳大桥》等,而在此之前上映的《撞死了一只羊》、《何以为家》、《天上再见》和《雪暴》等,还有望抢占少许份额。

这些片子都符合五一档的一贯口味,新锐导演、爱情或悬疑电影。但出人意料的是,本以为由《疯狂的赛车》、《无人区》编剧崔斯韦首执导筒,廖凡、张震、倪妮、黄觉主演的《雪暴》,在类型和体量上堪称同档期之最,有望与《复联4》短暂抗衡。却没想到,该片上映两天票房竟还未破千万。

反倒是前段时间,因为在片名上“致敬”了《前任》系列电影,而引发《前任4》争议的电影《下一任:前任》,成为这一波国产片中的票房佼佼者。不得不说,《下一任:前任》的“碰瓷营销”,虽然狗血但却有用。毕竟在此之前,很多人甚至还不知道这个片子将在五一档上映。

根据部分观众反馈,《下一任:前任》在风格上属于“台湾小清新电影”,虽然上映首日票房已有4600万,但豆瓣评分却仅有2.8分。事实上,从《前任3:再见前任》(以下简称:《前任3》)开始,国产电影市场上开始涌现出一个新类型——主打共情卖点的“前任”电影。

这类电影大都有着狗血的剧情、精准的营销和强大的共情能力,总能唤醒观众内心深处的情感记忆点,吸引观众走进电影院。先是《前任3》进军2017年贺岁档,拿下19.41亿票房成为黑马;今年电影《比悲伤更悲伤》的故事》更以9.53亿票房,在低迷的3月脱颖而出。

如今看来,虽然在《复联4》的高压之下,《下一任:前任》很难获得更大的施展空间,但相对同期上映的其他国产片,已经万幸。

要知道,在过去四年的五一档,大多是国产爱情片包揽“五一”票房冠军。而今年能撑起整个五一档的电影,一个是主打“情怀”的《复联4》,另一个是寻求“共情”的《下一任:前任》。由此可以断定,这个五一档又将是“情”字的最大胜利。

 

五一假期调整,

旅游分流观影人群

 

究其根本,今年五一档冷冷清清,还是因为影视行业整体低迷。但除此之外,便是迫于《复联4》的来势汹汹,连超英单体电影都被吓得后退了两步。而五一期间上映的大部分国产片,无论从体量还是班底来看,都更像是“划水片”。

当然,除此之外还有一个原因,前面提到今年五一假期有所调整,较往年延长了一天。据部分旅游预订平台显示,五一假期调整消息刚刚发布的一小时内,国内和国际机票预订量便增长了30%和90%。相比春节档,五一档人们的旅游意向更强烈,这也在一定程度上分流了观影人次。

因此,观察五一期间电影排片可以发现,今年该档期的结局似乎已经明朗。《复联4》5月1日排片占比60.4%,综合票房占比84.7%;5月2日排片占比62.5%,综合票房占比92.3%;5月3日排片占比68%,综合票房占比95%。

五一档整体票房数字上虽然好看,但国产片贡献不大,《复联4》称霸已成定局。

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